งานแสดงสินค้าที่มีผู้คนหนาแน่นนั่งอยู่ที่โต๊ะในโกดังที่มีหลังคาสูง มีบูธต่างๆ อยู่รอบๆ

เทศกาลไทย ณ สิงคโปร์ 2568: ย้อนดูความสำเร็จสินค้าไทยขายดี เศรษฐกิจสร้างสรรค์เชื่อมสายสัมพันธ์ไทย-สิงคโปร์

สถานเอกอัครราชทูต ณ สิงคโปร์ มีกำหนดจัดงานเทศกาลไทย 2569 (Thai Festival 2026) ระหว่างวันที่ 10 – 12 กรกฎาคม 2569 ณ สถานเอกอัครราชทูตฯ ภายใต้แนวคิด Creative Life & Creative Heartbeat! เพื่อยกระดับและขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทยสู่ตลาดสากล

ในโอกาสที่สถานเอกอัครราชทูตฯ ได้เปิดรับสมัครผู้ประกอบการร้านอาหารและสินค้าไทยเข้าร่วมงาน (สิ้นสุดการรับสมัครวันที่ 25 เมษายน 2569) ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทยในสิงคโปร์ (BIC) จึงขอสรุปภาพรวมความสำเร็จจากปี 2568 เพื่อเป็นแนวทางประกอบการตัดสินใจและการเตรียมความพร้อมให้แก่ผู้ประกอบการไทย ดังนี้

บทเรียนความสำเร็จในปี 2568: Heritage Meets Innovation

การจัดเทศกาลไทยในปีที่ผ่านมาประสบความสำเร็จอย่างมีนัยสำคัญและสอดรับกับวาระการฉลองครบรอบ 60 ปี การสถาปนาความสัมพันธ์ทางการทูตไทย-สิงคโปร์ โดยมุ่งเน้นการถ่ายทอดอัตลักษณ์ไทยผ่านนวัตกรรมที่ผสานมรดกทางวัฒนธรรม ซึ่งได้รับความสนใจอย่างดียิ่งจากทั้งชาวสิงคโปร์และนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยมีสินค้าจาก 6 หมวดหมู่ ได้แก่ เสื้อผ้าและเครื่องประดับ หัตถกรรมและเครื่องหนัง ของเล่นของสะสมและศิลปะร่วมสมัย เครื่องสำอางและสมุนไพร อาหารสำเร็จรูป และร้านอาหารไทย

สินค้าขายดีและอาหารยอดฮิต (Best Sellers) ของแต่ละหมวดหมู่ มีดังนี้

  • เสื้อผ้าและเครื่องประดับ (Fashion & Jewelry) ได้แก่ เครื่องประดับเครื่องราง กระเป๋าผ้า เสื้อผ้าฝ้าย
    ลายเอกลักษณ์ เครื่องประดับนิล และสินค้าที่ดีไซน์ทันสมัย
  • หัตถกรรมและเครื่องหนัง (Craft & Leather Goods) ได้แก่ เครื่องประดับแก้วขึ้นรูป และกระเป๋าหนังแท้
  • ของเล่นของสะสมและศิลปะร่วมสมัย (Art Toys & Contemporary Art) ได้แก่ ของเล่นสะสม
  • เครื่องสำอางและสมุนไพร (Skincare & Herbal Treatment) ได้แก่ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพรรณ สารสกัดจากมะพร้าวธรรมชาติ และยาดมสมุนไพรรามเกียรติ์
  • ร้านอาหาร (F&B) ได้แก่ หมี่ไก่ฉีก หมูปิ้ง ชุดอาหารไทย กล้วยทอด ไข่นกกระทา ชาไทยเย็น คอหมูย่าง และยำต่าง ๆ
  • อาหารสำเร็จรูป (Packaged Food) ได้แก่ ผลไม้อบแห้ง และขนมขบเคี้ยว
หญิงสาวสองคนขายขนมไทยในงานเทศกาล มีหลายคนต่อแถวดูของในตู้โชว์

ข้อมูลรายได้ (Revenue) ประจำหมวดหมู่ตลอด 3 วัน

  1. ร้านอาหาร รายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 14,400 ดอลลาร์สิงคโปร์ (ช่วงรายได้ 2,100 – 30,000 ดอลลาร์สิงคโปร์)
  2. ร้านเสื้อผ้าและเครื่องประดับ รายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 4,370 ดอลลาร์สิงคโปร์ (ช่วงรายได้ 1,500 – 70,000 ดอลลาร์สิงคโปร์)
  3. เครื่องสำอางและสมุนไพร รายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 3,500 ดอลลาร์สิงคโปร์ (ช่วงรายได้ 2,000 – 4,800
    ดอลลาร์สิงคโปร์)
  4. ร้านหัตถกรรมและเครื่องหนัง รายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 3,325 ดอลลาร์สิงคโปร์ (ช่วงรายได้ 2,000 – 6,500 ดอลลาร์สิงคโปร์)
  5. ศิลปะร่วมสมัยและของเล่นสะสม รายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 1,150 ดอลลาร์สิงคโปร์ (ช่วงรายได้ 1,000 – 1,200 ดอลลาร์สิงคโปร์)

หมายเหตุ: ตัวเลขค่าเฉลี่ยนี้ได้ตัดค่าที่สูงผิดปกติ (Outlier) ออกไปแล้วเพื่อให้สะท้อนภาพรวมที่แท้จริง

กราฟแสดงรายได้เฉลี่ยของร้านค้านับตามหมวดหมู่สำหรับเดือนที่ผ่านมา โดยหมวดหมู่ 'อาหารและเครื่องดื่ม' มีรายได้สูงสุดที่ 14,400 บาท

ความสำเร็จในการสร้างผลตอบรับและพฤติกรรมผู้บริโภค

เทศกาลไทยปี 2568 ได้รับความสนใจจากชาวสิงคโปร์และชาวต่างชาติอย่างมาก โดยมีจำนวนผู้เข้าร่วมเกือบ 50,000 คน ตลอดระยะเวลา 3 วันของการจัดงาน คิดเป็นสัดส่วนชาวต่างชาติร้อยละ 83.7 โดยมีค่าใช่จ่ายเฉลี่ยต่อหัวอยู่ที่ 60 ดอลลาร์สิงคโปร์/ครั้ง

จากการสำรวจความพึงพอใจพบว่า ร้อยละ 92 ของผู้ประกอบการยืนยันความประสงค์ที่จะเข้าร่วมงานในครั้งต่อไป เนื่องจากสามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ เป็นโอกาสในการพบปะและเจรจากับตัวแทนจำหน่าย และประเมินความต้องการของตลาดสิงคโปร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งนี้ ผู้ประกอบการที่มีรายได้โดดเด่นมักจะเป็นแบรนด์ไทยที่มีชื่อเสียงหรือเป็นที่รู้จักอยู่แล้ว

ศูนย์ BIC ประเมินว่า สินค้าไทยที่มีการเล่าเรื่อง (Storytelling) และมีการปรับดีไซน์ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์สากล คือกุญแจสำคัญที่จะครองใจผู้บริโภคในสิงคโปร์ ซึ่งจะเป็นรากฐานสำคัญให้กับการจัดงานภายใต้แนวคิด “Creative Life & Creative Heartbeat!” ในปี 2569

รายชื่อร้านค้าในเทศกาลไทยปี 2568

หมวดหมู่สินค้าชื่อร้านค้า
เสื้อผ้าและเครื่องประดับ
(Fashion & Accessories)		1. ร้าน Senexi jewelry
2. ร้าน PONK SMITHI
3. ร้าน Paragon Worldwide 888
4. ร้าน Leelafai
5. ร้าน AZTIQUE
6. ร้าน Silver Maker Family
7. ร้าน Bangkokragcie
8. ร้าน Chumchon Dee mee roi yim
9. ร้าน Primapearl
10. ร้าน บริษัทระฆังทอง198จำกัด
11. ร้าน Narai Intertrade Co.,Ltd.
12. ร้าน Changyai Design Ltd., part
13. ร้าน Yennthai shop
14. ร้าน Tienna
15. ร้าน Jindapitak group
16. ร้าน THANANDORN SHOP
17. ร้าน Leila Amulet
18. ร้าน The Hope Silver Jewelry
19. ร้าน 110 Precious
20. ร้าน Maligood
21. ร้าน Bangkok Tales*
22. ร้าน YennThai
23. ร้าน Pawadee Hapiness
งานหัตถกรรมและเครื่องหนัง
(Crafts & Leather Goods)		1. ร้าน Vara Brand
2. ร้าน CHOB Handicrafts
3. ร้าน Thaivetro company limited
4. ร้าน Wadeecare
5. ร้าน Kon.Tam.Mai
6. ร้าน  Prakito
ของเล่นของสะสมและศิลปะร่วมสมัย
(Art Toys & Contemporary Art)		1. ร้าน DongDong
2. ร้าน Plaplatootoo
3. ร้าน Bearwake
เครื่องสำอางและสมุนไพรเพื่อสุขภาพ (Skincare & Medical Herbal Treatment)          1. ร้าน Cocobeautythailand
2. ร้าน Gungwan by projectd
3. ร้าน Na Lanna and Gungwan (Project D)
4. ร้าน HOLEN
5. ร้าน Project D
6. ร้าน Thai Together
ผลิตภัณฑ์อาหาร (Food Products)1. ร้าน H. P. DECOR ARTS
2. ร้าน Bekere
3. ร้าน Alternative egg by Plant Origin
4. ร้าน Five Stars Fish Brand
5. ร้าน Thai Supermarket
6. ร้าน Unified Trade Hub
ร้านอาหารและเครื่องดื่ม (Restaurant and drinks)1. ร้าน heaven’s lotus
2. ร้าน PhrikThai
3. ร้าน Madam B Thai dessert
4. ร้าน IM AIM PTE.LTD
5. ร้าน Kin Leaw Chill
6. ร้าน Folks Collective
7. ร้าน Khao Hom By Rung Mama
8. ร้าน IM-EM THAI KITCHEN
9. ร้าน Talad Thai Banana
10. ร้าน Shujai coconut ice cream
11. ร้าน Heaven’s lotus
12. ร้าน Emily’s x Folks
13. ร้าน Jayla Kitchen
14. ร้าน MP Thai
15. ร้าน Talad Thai Banana
16. ร้าน Boraan Siam
17. ร้าน Happy Eating Café
18. ร้าน Mak Nom Nom

ศูนย์ข้อมูลเพื่อธุรกิจไทย (BIC)
สถานเอกอัครราชทูต ณ สิงคโปร์